“麻城菊花，福泽万家”。国庆中秋假期，麻城菊香人家景区10万盆、2399种来自世界各地的精品菊花次第开放，八方游客纷至沓来。2025“钓鱼之城”中国鲈钓巅峰赛在麻城举行，吸引全国各地职业钓手及其团队逐钓竞技......预计今年“双节”期间，全市A级景区接待游客约36万人次，实现旅游综合收入约1.8亿元，分别同比增长16%、20%。如何能在“双节”激烈市场竞争之中备受消费者青睐，抢占一席之地，背后隐藏着麻城全域大文旅火爆出圈的流量密码。

近年来，麻城市立足好山好水好生态比较优势、“承接东西、贯通南北”区位优势，锚定“一区四地”目标定位，坚持“依托大别山、辐射都市圈”战略，对内整合、对外开放，全域大文旅聚势成链、精彩出圈。

坚持龙头引领，加速资源优势转化。“既要一轮明月，也要满天繁星”。龟峰山景区作为鄂东首个、黄冈首家国家5A级旅游景区，连续举办七届杜鹃文化旅游节，今年赏花旺季期间单日最高游客接待量突破2.8万人次，央媒16次聚焦麻城，全网曝光量超5亿次，是全国最火爆的赏花客流高峰景区之一。为充分发挥龟峰山5A级景区品牌效应，我市出台《麻城市促进文旅产业高质量奖励办法》，重点实施“1+3+3”重点任务，以龙头引领带动全市13家A级景区协同发展，努力把“人间四月天、麻城看杜鹃”打造成为大别山区域公共品牌。

深化文旅融合，突出特色文化赋能。立足“红色+生态+地质+文化”，坚持“文旅+”“+文旅”，推出10余条精品线路，打造“红色研学+寻根祭祖+体育赛事+乡村观光+地质科研”多元产品矩阵。聚焦红色游，以大别山精神为引领，以多彩旅游路为纽带，联动红安、新县、金寨等周边县市，共建大别山红色文旅圈。聚焦寻根游，以“川渝之根·老家麻城”移民文化为内核，精心设计川渝宗亲寻根线路，举办寻根祭祖大典，川渝方向游客同比增长91.3%。聚焦赛事游，成功举办全国首届女钓手路亚挑战赛、2025“钓鱼之城”中国鲈钓巅峰赛等全国性体育赛事，被中国休闲垂钓协会授予“钓鱼之城”荣誉称号。聚焦乡村游，依托21个中国传统村落，布局民宿、农家乐600余家，带动周边群众增收致富，推动传统文化创造性转化、创新性发展。聚焦地质游，建成全国惟一的村级科普教育基地，持续擦亮大别山世界地质公园“金字招牌”，带动科普研学30.6万人次。

强化项目为王，加快产业转型升级。聚焦项目建设年，抢抓“十五五”规划编制契机，谋划重点文旅项目88个、总投资530.69亿元，全力争取纳入国家和全省文旅项目库。树牢“五换”招商理念，举办重庆、上海、南京全域大文旅推介会，吸引300余家旅行社和媒体参加，促成新签约项目13个、协议总投资46.8亿元，重点在谈项目11个、计划总投资58.3亿元，为旅游产业发展注入强劲动能。以干部素质提升年为抓手，持续强化项目全生命周期管理，推动项目快开工、快建设、快见效。1—9月，全市在库文旅项目16个、总投资10.76亿元，钓鱼之城、五脑山康养、龟峰山茶旅融合、东垸研学等重点项目扎实推进，累计完成固定资产投资5.85亿元，形成“谋划一批、开工一批、建成一批、储备一批”的良性发展格局。

紧扣市场需求，创新文旅消费场景。坚持立足需求、创新供给，以“东坡三宝”为引领，开设“遇见麻城”文创店38家，开发文创产品160余款，推出《大别山上七枝花》《红军干娘》《我的船长老师》等系列精品文化小剧，打造“麻城味道”特色美食店65家，带给广大游客沉浸式、多元化游览体验。今年1—9月，累计接待游客1300万人次，实现旅游综合收入80.2亿元，同比分别增长10.1%和20.6%，增速位居黄冈前列，其中“三大目标市场”输送游客占比达85%，长三角客源占比从35%提升至53.6%。据悉，10-12月，麻城还将全面启动“金秋麻城，好看好玩”为主题的97场秋冬文旅促销费活动，预计带动综合消费39亿元。（吴子宏）